為文章添加個(gè)性化推薦鏈接的研究

我在操作電商網(wǎng)站seo項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的電商網(wǎng)站開(kāi)始應(yīng)用個(gè)性化推薦欄目了。個(gè)性化推薦是通過(guò)海量的數(shù)據(jù)分析，為用戶(hù)智能推薦他可能感興趣的信息或商品，這種推薦的用戶(hù)體驗(yàn)非常好，但目前個(gè)性化推薦的應(yīng)用還局限在網(wǎng)站的欄目、頻道等較高級(jí)別的頁(yè)面中。我認(rèn)為，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中個(gè)性化推薦的理念應(yīng)該更加深入，深入到網(wǎng)站的每一條資訊、每一篇產(chǎn)品介紹中去，如此才可鼓勵(lì)用戶(hù)最大限度的消費(fèi)網(wǎng)站提供的信息或商品。為網(wǎng)站的每一條資訊、每一篇產(chǎn)品介紹添加個(gè)性化推薦內(nèi)容，聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，其實(shí)如果能在前期為網(wǎng)站編輯人員做好培訓(xùn)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不需要花費(fèi)很大代價(jià)。

一、 個(gè)性化推薦的三種鏈接形式

我認(rèn)為，為網(wǎng)站的資訊、產(chǎn)品介紹等添加個(gè)性化推薦內(nèi)容，其實(shí)現(xiàn)方式是在文章正文中添加個(gè)性化推薦的鏈接，在用戶(hù)在閱讀文字的時(shí)候，為用戶(hù)快速推薦他可能感興趣的信息或商品。統(tǒng)計(jì)出三類(lèi)鏈接形式，分別為索引鏈接、推薦鏈接和標(biāo)簽鏈接。下面對(duì)這三種鏈接形式具體說(shuō)明。

二、 為文章添加索引鏈接

索引鏈接通常加在文章正文前列，將文章的主體內(nèi)容羅列出來(lái)設(shè)置成索引，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到文章的相應(yīng)段落。索引鏈接最有代表性的應(yīng)用是百度百科。

設(shè)置索引鏈接的好處顯而易見(jiàn)。從用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)不再需要閱讀完整篇文章來(lái)尋找他需要的內(nèi)容，而只需要瀏覽一下索引就可以了。從seo的角度來(lái)說(shuō)，編輯人員可有意識(shí)的將文章需要優(yōu)化的詞納入到索引中，在正文前列一次性羅列出主要的關(guān)鍵詞，使本來(lái)處于文章靠后位置的關(guān)鍵詞也有機(jī)會(huì)被搜索引擎抓取，獲得排名。尤其當(dāng)文章較長(zhǎng)，用戶(hù)需要滾動(dòng)鼠標(biāo)才能閱讀完整篇文章時(shí)，我建議編輯人員為文章設(shè)置索引鏈接。

三、 為文章添加推薦鏈接

推薦鏈接通過(guò)設(shè)置在各個(gè)段落末尾或者文章最后，通常被標(biāo)成“延伸閱讀”“小編推薦”等。推薦鏈接在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中應(yīng)用的非常廣泛。

推薦鏈接是基于文章各個(gè)部分的主題內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的推薦，需要編輯人員在精讀文章的前提下個(gè)別設(shè)置。推薦鏈接同樣兼顧了用戶(hù)體驗(yàn)和seo效果。在內(nèi)容層面上精準(zhǔn)匹配的推薦鏈接，使用戶(hù)可以方便的獲得他感興趣的內(nèi)容，在網(wǎng)站內(nèi)自在遨游而不迷失方向。從seo角度看，推薦鏈接使網(wǎng)站內(nèi)部的相互鏈接增加，有助于網(wǎng)站整體權(quán)重的提升。編輯人員還可有意識(shí)的將相關(guān)主題下主推的文章反復(fù)設(shè)置為推薦鏈接，提升此類(lèi)文章被點(diǎn)擊的機(jī)率，獲得好的排名。

建議編輯人員在提交文章時(shí)同步設(shè)置推薦鏈接，對(duì)大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果事后補(bǔ)做這步工作，要花費(fèi)時(shí)間和精力是相當(dāng)大的。

四、 為文章匹配標(biāo)簽鏈接

標(biāo)簽鏈接主要是通過(guò)程序匹配，即事先設(shè)置一批標(biāo)簽，當(dāng)文章中出現(xiàn)同樣的標(biāo)簽文字時(shí)即在其后自動(dòng)添加鏈接，點(diǎn)擊即前往設(shè)置好的頁(yè)面。標(biāo)簽鏈接在主流網(wǎng)站中也有廣泛應(yīng)用。

相對(duì)于索引鏈接和推薦鏈接，標(biāo)簽鏈接主要通過(guò)程序匹配，個(gè)性化設(shè)置的程度比較低，因此不能實(shí)現(xiàn)完全的精準(zhǔn)推薦，用戶(hù)體驗(yàn)也相對(duì)差一些，但其seo效果非常明顯。建議編輯人員在一篇文章內(nèi)只預(yù)設(shè)一至兩個(gè)標(biāo)簽鏈接，以免頻繁出現(xiàn)的鏈接干擾用戶(hù)閱讀文章。

用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)存在“定位”的習(xí)慣，即不停地確認(rèn)自己是否在通向目標(biāo)內(nèi)容的正確道路上，如果網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容沒(méi)有給他足夠多的確認(rèn)，他可能就會(huì)點(diǎn)擊離開(kāi)。這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是糟糕的體驗(yàn)，而對(duì)網(wǎng)站的所有站來(lái)說(shuō)則意味著潛在的經(jīng)濟(jì)收入溜走了。值得注意的是，用戶(hù)不僅僅在瀏覽網(wǎng)站頻道或分類(lèi)列表時(shí)做定位，即使他到達(dá)了某一個(gè)文章頁(yè)或正文頁(yè)面，他依然在不停的確認(rèn)。事實(shí)上，只需編輯人員簡(jiǎn)單做一些設(shè)置，為文章添加合適的索引、推薦或標(biāo)簽鏈接，即可使用戶(hù)在定位時(shí)獲得更多的確認(rèn)線索，在提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)也優(yōu)化了網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好。

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