崔聿泓：百度聯(lián)盟將布局全新產(chǎn)品線 實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　“精準(zhǔn)高效”流量價值最大化

　　隨著科技發(fā)展，信息終端形態(tài)深度細(xì)化，信息碎片化、受眾關(guān)注點多樣化，已成時代趨勢。此趨勢直接導(dǎo)致，客戶與受眾“直面互動訴求”逐步攀升。而互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值也受到客戶的廣泛關(guān)注。“如今的客戶早已不再滿足于媒體購買和投放的被動模式，他們迫切希望通過互聯(lián)網(wǎng)找到目標(biāo)消費者，通過更直接的溝通互動，讓營銷更加有的放矢。”崔聿泓在聯(lián)盟峰會現(xiàn)場談到。

　　相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，越來越多客戶將網(wǎng)絡(luò)營銷投入比重由2%-3%提升到20%-30%，逾10倍的增幅證明他們已經(jīng)清晰意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)的大型客戶也開始重視和嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，其中寶潔與百度在數(shù)據(jù)營銷層面的戰(zhàn)略合作便極具代表性。

　　很對客戶的品牌和產(chǎn)品推廣重心已從最初媒體購買轉(zhuǎn)向直接受眾購買。面對網(wǎng)絡(luò)營銷突起所引發(fā)的推廣需求巨大變化;，崔聿泓表示：“在這種情況下，我們的所有產(chǎn)品指向，都鎖定在了對聯(lián)盟媒體流量進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)定向的層面，以幫助客戶更有效率和針對性的進(jìn)行有效投放，讓流量的價值最大化。”

　　“數(shù)據(jù)優(yōu)勢”定向鎖定目標(biāo)受眾

　　百度在搜索市場的數(shù)據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢和多年積累的數(shù)據(jù)索引經(jīng)驗，以海量用戶行為數(shù)據(jù)，為互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這使百度聯(lián)盟自身產(chǎn)品和服務(wù)，在受眾層面極具洞察力。

　　另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)世界，只有用戶行為數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要結(jié)合必要的先進(jìn)技術(shù)，才能最終實現(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)營銷。在解答技術(shù)革新問題時崔聿鴻闡述道：“在這方面，我們通過百度推廣強(qiáng)大的用戶信息、行為分析與多重定向技術(shù)的結(jié)合，在完成對海量的數(shù)據(jù)的實時搜集和分析后，可以基本看清互聯(lián)網(wǎng)背后用戶人群的信息，從而讓客戶的推廣更準(zhǔn)確、高效地達(dá)到目標(biāo)人群，并借助我們手中掌握的這些數(shù)據(jù)，為客戶描畫出所需的互聯(lián)網(wǎng)用戶肖像。”

　　布局全新產(chǎn)品線全面挖掘流量價值

　　針對提升洞察用戶需求的目標(biāo)，崔聿泓說，“我們要做的首先是提升對不同站點流量特征的理解，同時更要通過產(chǎn)品、技術(shù)的升級，提升對用戶的瀏覽意圖、興趣愛好的理解。在這個基礎(chǔ)上，才能通過富媒體創(chuàng)意形式，將受眾最想要的信息精準(zhǔn)傳遞出去。”

　　從鴻媒體獨有的“天目”技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘受眾行為趨勢和相關(guān)性，將廣告送達(dá)目標(biāo)受眾;再到人群菜單技術(shù)，使整體投放更具效率及針對性，最大化實現(xiàn)投放效果。百度正在不斷嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，為客戶實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)。同時，百度聯(lián)盟全新的產(chǎn)品路線圖也初露端倪。崔聿泓介紹，“在接下來的一年內(nèi)，百度的聯(lián)盟推廣平臺也會有一系列的更新，將幫助客戶更靈活的找到目標(biāo)受眾，直觀的了解營銷效果。首個產(chǎn)品版本的重大更新將在近期很快和大家見面。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，它的魅力世人皆知，但是很多的商業(yè)價值仍然有待發(fā)掘。我們希望通過百度聯(lián)盟推廣平臺，聚合六十萬合作伙伴的力量，最大限度的挖掘流量價值。為客戶提供最精準(zhǔn)有效的營銷手段的同時，也促進(jìn)良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。”崔聿泓強(qiáng)調(diào)。

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