什么是關鍵詞?

 

　　對于網絡推廣領域，關鍵詞這個概念幾乎沒有一個特定的說法，億恩科技認為，一個企業通過設置和自己企業產品或行業相關的詞語達到讓網民有可能在搜索引擎中找出自己企業或相關信息，從而有助于提升其訪問量和轉化率的網絡推廣行為中，能夠在網民搜索和企業網站之間起絕對性連接作用的關鍵性詞語就是關鍵詞。

 

　　如何分類?

　　億恩科技將網絡推廣中的關鍵詞總結了兩種歸類方法。第一，可根據關鍵詞的長度分為長尾關鍵詞和核心關鍵詞，長尾關鍵詞是指帶有一些提問性質的關鍵詞，比如：西安網絡推廣公司哪家好?婚紗攝影哪家好?核心關鍵詞比如：婚紗攝影、旅游、人流等等。根據人們對企業的認知程度又可將關鍵詞分為行業關鍵詞和品牌關鍵詞。關鍵詞是某個行業的就是行業關鍵詞，如網絡營銷;指的是某個品牌，如億恩科技網絡營銷，即為品牌關鍵詞。

　　各自的特點是什么?

　　這些分類之中，長尾關鍵詞的搜索定位精準，他的目標人群十分明晰。其中可能含有一定的地域名詞、時間名詞等，目標人群知道自己想要搜索內容的大致情況，可以延伸至某個品牌或是產品。因此搜索量沒那么大，但是轉化率較高，而核心關鍵詞包含的范圍較廣，搜索量大，但是轉化率不如長尾關鍵詞的高。

　　品牌關鍵詞和行業關鍵詞的主要區別在于客戶對所要搜索事物的認知程度。作為網絡營銷，用戶能夠搜某個品牌關鍵詞說明這個品牌前期的推廣對客戶已經產生了作用，這個品牌是他所知曉甚至是認可的，下一步需要做的便是如何將自己產品的優勢展現在客戶的面前，促使轉化的發生，而行業關鍵詞的用戶大都對品牌沒有太多概念，正是網絡推廣者樹立自己品牌形象的大好時機，這就需要企業者在用戶面前展現自己品牌的特性和權威，吸引用戶的注意和青睞。

 

　　清楚了關鍵詞基本的分類和特點，我們接著來看關鍵詞的選取。億恩科技認為，關鍵詞對一個網站來說至關重要，選取關鍵詞要注意以下幾點：

 

　　首先，關鍵詞的選取應避免過熱。熱門詞語的競爭都很大，網站很難在那么多的強手之中脫穎而出，選擇一些競爭較小，用的人還不是很多但是又有一定潛力的詞語來做，會讓您的網站優化事半功倍。當然也不可選擇那些太冷的詞語，那樣即便最后做到了第一，沒有搜索量，也完全無濟于事。

 

　　第二，避免過于邊緣化。所謂關鍵詞邊緣化是指關鍵詞與產品或企業的聯系少之又少，這樣的關鍵詞很難起到網民和企業之間的橋梁作用，也就失去了關鍵詞的意義和功能。所以大家在做關鍵詞的時候一定要考慮好關鍵詞和企業的關系問題。

 

　　第三，注意關鍵詞的分布。關鍵詞的分布直接關系到流量的來源，太多密集的關鍵詞分布會造成搜索引擎的反感，過少的關鍵詞分布又會造成效果的不明顯，如果有必要的話，可以借助一定的密度檢查工具，這樣就可以避免出現關鍵詞密度過大的問題了。

 

　　第四，避免選詞盲目。沒有調查就沒有發言權，網站關鍵詞的選擇同樣需要調查，從而科學的選擇合適的詞。在確定關鍵詞時候，一定不能主觀，要進行一個理性客觀的分析。最好的辦法就是分析一下競爭對手的網站，看看他們確定了哪些詞。如果優化對象是百度，那么百度指數也是一個不錯的參考。