一、Title、Keywords、Description是否堆砌關鍵詞

　　一般剛入門的新人會犯這樣的毛病，很喜歡在頁面標題、關鍵詞標簽以及描述標簽上堆砌大量關鍵詞，認為這樣可以獲得好的排名，其實這種做法在前幾年非常有效，而且屢試不爽，但是隨著搜索引擎算法的改變，這種方式已經屬于過度優化的范疇了。網頁標題恰是搜索引擎十分看重的一塊地方，堆砌了很多相關或者不相關的關鍵詞，很容易就被搜索引擎的算法判斷成這個網站存在作弊行為，最后導致搜索引擎封殺站點。建議一個網頁標題不要重復出現超過2個關鍵詞，同時網頁的正文內容要與網頁標題的主題高度吻合。而一些剛接觸SEO的朋友，很喜歡在keywords和description標簽的內容里，堆積一大堆的相關關鍵詞。關于keywords和description標簽在搜索引擎優化中的作用，基本上被主流的搜索引擎算法降低為0或者非常低。在keywords和description上堆積關鍵詞的優化方法，只會起到負面的搜索引擎優化反應，嚴重的會導致網站被封，得不償失。

　　二、首頁底部是否加入大量無意義的錨鏈接

　　這一點貌似是國內某一SEO大師總結的方法，就是在網站底部用關鍵詞做為錨鏈接，鏈接到網站首頁，按照他的說法，這叫做次導航。我不想批判他的做法，在某種情況下，這種做法是可以的，比如網站頂部的導航是map類型或者flash類型，但是像通常的網站，頂部導航已經可以做到了，底部添加一堆鏈接到首頁的詞是毫無意義的，而且嚴重影響用戶體驗。說這些并非沒有根據，而是百度俱樂部里有官方給的答案，有人這么提問“一個頁面有多個重復的鏈接，并且鏈接文字相同，搜索引擎在傳遞權重時，只傳遞一次權重，還是每個鏈接都要傳遞權重?另外，這幾個重復的鏈接獲得的權重一樣么?”，官方給出的解釋是“重復的鏈接不會增加鏈接權重”，而有人又接著問了“如果鏈接文字不同，搜索引擎會怎么分配鏈接的權重”，百度官方給出的最有力的解釋是這么說的“鏈接的權重判斷是個極其復雜的系統，我們不推薦關注技術細節。我們系統中的任何策略，都是以‘對用戶是否有價值’為判斷原則和標準。這不僅僅是個口號，在這個鏈接的話題上不妨套用一下：一個頁面出現了許多文字不同，指向相同的鏈接，它們對用戶有價值嗎?”，由此可以看出，這些所謂的次導航的說法完全是誤導，如果過量使用，反而會陷入過度優化的范疇。

　　三、網站是否存在過多的垃圾鏈接

　　我們雖然不知道搜索引擎根據什么條件去判斷一個網站是否存在SPAM，也沒有得到官方權威的信息，但是我們依然可以根據實踐經驗，得到一些重要的信息。通常我自己并不會去刻意強調搜索引擎優化技術中某個環節的重要性，做SEO是一種平衡的藝術，講究和諧自然，保證搜索引擎的抓取順暢也就ok。同時很多人喜歡每天發布大量的鏈接，而多少是在制造互聯網垃圾信息，對你的網站進行降權也是無可厚非的。同時搜索引擎處罰網站的方式不一定就是直接對封殺網站，它有可能是降低網站排名或者降低權重，處罰的輕重會根據網站SEO過度的程度而定。過度的垃圾鏈接和不相干的鏈接給網站造成的影響是災難性的。如果你不能夠正確的認識SEO，那么從看完這篇文章起，要摒棄每天制造垃圾鏈接的習慣，走到正規的優化道路上來，雖然會比作弊或者群發辛苦，但是最終你會發現你所有的辛苦都是值得的。

　　四、內部鏈接是否符合搜索引擎算法要求

　　很多的SEO工程師都知道，一個網站中有某些網頁的權重特別高，所以很多人喜歡在權重高的網頁上堆疊大量的關鍵詞鏈接，以此希望給其他頁面傳遞權重，不可否認，在權重高的網站頁面上加重點的關鍵詞鏈接對目標關鍵詞的搜索引擎排名提升會起到幫助，但是在權重高的網頁堆積了過量的關鍵詞鏈接，也會被搜索引擎處罰。建議對于高權重的網頁放置重點目標關鍵詞鏈接不要超過10個，而且這些鏈接放置的位置也是相當重要。除了鏈接的位置要合適，鏈接的相關性也是很重要的，根據百度的幾種相關性的算法分析，不相關的鏈接只會分散權重，而且起不到對主詞的提升作用。據我所知，很多網站為了設置內部鏈接，經常把不相關的文章聚合到一起，嚴重影響用戶體驗，同時也不能提升網站的PV值，反而讓用戶無所適從，感到很反感。

　　五、文章內容是否有意重復關鍵詞

　　曾經某個網絡營銷大師說網站文章重復關鍵詞達到50%也是正常，如我輩般，只能把此話當做笑談，權且不論最終關鍵詞排名效果如何，單就對用戶體驗而言就是不合格的，這是有意給用戶造成閱讀上的障礙，你做網站的最終目的還是為人服務，不是給機器服務，不是嗎?一篇文章重復出現3到4詞關鍵詞就會讓搜索引擎知道這篇文章要表達什么了，而有意出現大量的關鍵詞反而會讓搜索引擎認為網站是在有意做優化，那不懲罰你的網站還懲罰誰呢?凡事都有一個度，把握好這個尺度，讓SEO的關鍵詞布局和諧自然，同時做好用戶體驗，最終搜索引擎喜歡，用戶喜歡，自然網站也就有了黏性，那盈利是必然的事情。

　　過度優化這個話題有很多東西可以寫，在SEO這個行業，做優化必須保持一種平衡，我說過，SEO是一種平衡的藝術。網站優化的目的是減輕搜索引擎抓取頁面的負擔，讓網站更符合搜索引擎的算法要求，更符合用戶體驗，這樣的網站才能長久，而平衡了這兩點，網站才會有生機。誠然，剛入門的新人難以把控優化的程度，這很正常，但是只要做到心中有桿秤，何處該加詞，何處不該加詞，是否利用用戶，是否能讓搜索引擎理解文章主題，做到這幾點，那優化自然不會進入過度這個范疇了。