網(wǎng)站應具有清晰的層次結構和文本鏈接。每個網(wǎng)頁應至少可以通過一個靜態(tài)文本鏈接打開。

為用戶提供包含指向網(wǎng)站重要部分的鏈接的站點地圖。如果站點地圖中包含的鏈接數(shù)量過多，您應將該站點地圖分成多個網(wǎng)頁。

將特定網(wǎng)頁上的鏈接限制在合理的數(shù)量內(nèi)。

網(wǎng)站應實用且信息豐富，網(wǎng)頁文字應清晰、準確地表述要傳達的內(nèi)容。

要考慮到用戶會使用哪些字詞來查找您的網(wǎng)頁，確保網(wǎng)站上確實包含了這些文字。

盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。Google 抓取工具無法識別圖片中所含的文字。如果必須對文字性內(nèi)容使用圖片，請考慮使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。

確保 <title> 元素和 ALT 屬性具有描述性且準確無誤。

檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。

如果要使用動態(tài)網(wǎng)頁（即網(wǎng)址中包含“?”字符），請注意并非每一個搜索引擎信息采集軟件都能抓取動態(tài)和靜態(tài)網(wǎng)頁。這有助于縮短參數(shù)長度并減少參數(shù)數(shù)目。

有關發(fā)布圖片的最佳做法，請參閱我們的圖片準則。

技術指南

 

使用諸如 Lynx 的文本瀏覽器來檢查您的網(wǎng)站，因為大多數(shù)搜索引擎信息采集軟件查看您網(wǎng)站的方式與 Lynx 幾乎一樣。如果諸如 Javascript、Cookie、會話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復雜功能造成您無法在文本瀏覽器中看到整個網(wǎng)站，則搜索引擎信息采集軟件在抓取您的網(wǎng)站時可能會遇到問題。

允許搜索漫游器在不使用可跟蹤其網(wǎng)站訪問路徑的會話 ID 或參數(shù)的情況下抓取您的網(wǎng)站。這些技術對跟蹤單個用戶的行為非常有用，但漫游器的訪問模式卻完全不同。如果采用這些技術，可能會導致對網(wǎng)站的索引編制不完整，因為漫游器可能無法排除那些看上去不同、但實際卻指向同一個網(wǎng)頁的網(wǎng)址。

確保您的網(wǎng)絡服務器支持 If-Modified-Since HTTP 標頭。通過該功能，您的網(wǎng)絡服務器可以告訴 Google 自上次抓取您的網(wǎng)站以來，內(nèi)容是否已發(fā)生變化。支持該功能可以節(jié)省您的帶寬和開銷。

利用網(wǎng)絡服務器上的 robots.txt 文件。該文件會告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。確保該文件是適合網(wǎng)站的最新版本，以免意外攔截 Googlebot 抓取工具。請訪問 http://www.robotstxt.org/faq.html，了解如何在漫游器訪問您的網(wǎng)站時對其進行指示。您可以使用 Google 網(wǎng)站站長工具中的 robots.txt 分析工具來測試 robots.txt 文件，以確保正確使用此文件。

如果您的公司購買了內(nèi)容管理系統(tǒng)，請確保系統(tǒng)創(chuàng)建的網(wǎng)頁和鏈接可以被搜索引擎抓取。

使用 robots.txt 可避免抓取搜索結果頁或其他自動生成的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁不會為來自搜索引擎的用戶帶來太多額外價值。

對網(wǎng)站進行測試，以確保其在不同的瀏覽器中均能正確顯示。

監(jiān)控網(wǎng)站的性能并優(yōu)化載入時間。Google 的目標是向用戶提供相關度最高的搜索結果以及最佳用戶體驗。飛快的網(wǎng)站速度可以提高用戶滿意度，還可改善網(wǎng)頁的整體質(zhì)量（尤其對于互聯(lián)網(wǎng)連接速度慢的用戶），我們也希望網(wǎng)頁的總體速度會隨著網(wǎng)站站長對各自網(wǎng)站的改善而提高。

Google 強烈建議所有網(wǎng)站站長定期使用 Page Speed、YSlow、WebPagetest 或其他工具監(jiān)控網(wǎng)站性能。要了解更多信息、工具和資源，請參見讓網(wǎng)絡變得更快。此外，網(wǎng)站站長工具中的網(wǎng)站性能工具會向您顯示全球用戶瀏覽您網(wǎng)站時所體驗到的速度。

質(zhì)量指南

 

這些質(zhì)量指南涵蓋了最常見的作弊形式或操縱行為，對于此處未列出的其他誤導行為（例如，通過注冊知名網(wǎng)站的錯拼形式來欺騙用戶），Google 仍可予以拒絕。不要抱有僥幸心理，認為某種欺騙手段未在本頁中列出，Google 就會認可該手段。作為網(wǎng)站站長，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護基本原則，以便為用戶帶來更好的體驗，從而使網(wǎng)站獲得更高的排名。

 

如果您認為其他網(wǎng)站正在濫用 Google 質(zhì)量指南，請通過 https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh_CN 舉報該網(wǎng)站。Google 希望能開發(fā)出靈活的自動解決方案來解決上述問題，因而盡量避免一一處理違禁行為。我們收到的濫用行為報告將用于創(chuàng)建靈活的規(guī)則系統(tǒng)，以便于識別并阻止以后的濫用企圖。

 

質(zhì)量指南 - 基本原則

 

設計網(wǎng)頁時該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或者提交給搜索引擎一種內(nèi)容而顯示給用戶另一種，這種做法通常稱為“偽裝”。

請不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個有效的分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競爭對手網(wǎng)站解釋您對網(wǎng)站所做的事情。另一個有用的測試手段即捫心自問：“這能否給我的用戶帶來幫助？如果不存在搜索引擎，我是否還會這樣做？”

請不要參與旨在提高您的網(wǎng)站排名或 PageRank 的鏈接方案。尤其要避免鏈接到違禁的網(wǎng)站或“惡鄰”，因為您自身的排名會受到這些鏈接的負面影響。

請不要使用未經(jīng)授權的計算機程序來提交網(wǎng)頁和檢查排名等，此類程序會耗用計算資源并違反我們的服務條款。Google 不建議使用 WebPosition Gold™ 這類產(chǎn)品向 Google 發(fā)送自動查詢或用程序編寫的查詢。

質(zhì)量指南 - 具體指南

 

請不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。

請不要使用隱藏真實內(nèi)容或欺騙性的重定向手段。

請不要向 Google 發(fā)送自動查詢。

請不要加載使用無關關鍵字的網(wǎng)頁。

請不要創(chuàng)建多個包含大量重復內(nèi)容的網(wǎng)頁、子域或域。

請不要制作欺詐性或安裝有病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網(wǎng)頁。

請不要專門針對搜索引擎創(chuàng)建“門頁”，或使用其他如聯(lián)屬計劃這類原創(chuàng)內(nèi)容很少或沒有原創(chuàng)內(nèi)容的俗套方法。