家電下鄉(xiāng)這件事，表面上看，好像是政府和企業(yè)忽然開始關(guān)心農(nóng)民，關(guān)注農(nóng)村了。但從實(shí)際操作看，怎么都覺得這事兒不太靠譜。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，城里賣不掉的東西，運(yùn)到農(nóng)村去，眼睛瞄著的，其實(shí)是農(nóng)民口袋里那點(diǎn)錢。拉動(dòng)內(nèi)需，似乎不應(yīng)該是這樣拉動(dòng)的，你不能總拿農(nóng)民當(dāng)墊背的。

 

相比家電下鄉(xiāng)，我更看好百度下鄉(xiāng)。當(dāng)然，這仍然是一樁生意，在這一點(diǎn)上，它跟家電下鄉(xiāng)是一樣的。不同之處在于，百度下鄉(xiāng)不僅僅是將農(nóng)村看做一個(gè)市場(chǎng)，將農(nóng)民看做消費(fèi)者。農(nóng)村也需要互聯(lián)網(wǎng)，需要數(shù)字化，需要信息技術(shù)。如果說世界正在變平，那么首先應(yīng)該填平的，是中國的城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝。與其向農(nóng)村傾銷那些滯銷的空調(diào)、熱水器，或預(yù)裝了正版軟件的PC，真的不如把全國性、全球性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)、電子商務(wù)系統(tǒng)，接到田間地頭，讓農(nóng)民也能利用信息技術(shù)的力量，并從中受益。

 

中國已經(jīng)有3億網(wǎng)民，如果謝文老師的估算沒錯(cuò)，那么未來5年將新增3億網(wǎng)民，其中半數(shù)來自農(nóng)村。中國互聯(lián)網(wǎng)的人口結(jié)構(gòu)，將慢慢趨近于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人口結(jié)構(gòu)。這意味著，面向農(nóng)村的產(chǎn)品和服務(wù)，將逐漸形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

 

一頭獵豹，非洲人看見險(xiǎn)，歐洲人看見野，美洲人看見勇猛，中國人看見美味。1.5億農(nóng)村網(wǎng)民，在大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的眼中，可能僅僅意味著1.5億點(diǎn)擊廣告的鼠標(biāo)，或者1.5億網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶儲(chǔ)備。這樣的互聯(lián)網(wǎng)，以及這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，是令人沮喪的。百度下鄉(xiāng)的意義或許就在于，企業(yè)的價(jià)值，取決于你為社會(huì)提供的價(jià)值。在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為百度下鄉(xiāng)，要比馬云去忽悠美國人更加靠譜。

 

不過，我一直認(rèn)為，百度過于娛樂化的品牌形象，有可能損害它作為商業(yè)引擎的價(jià)值。另一方面，提供適合農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)民也可以順利使用的營銷工具，對(duì)百度來說，恐怕也不是一朝一夕就能做到的。但無論如何，丁磊開始關(guān)注養(yǎng)豬，李彥宏則開始關(guān)注農(nóng)業(yè)，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)來說，這都是好事。最起碼，在玩具之外，我們還有另一個(gè)有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)。