企業網站優化篇之目標關鍵詞定位

 中小企業網絡營銷是一個資源整合，除了SEO的一些技巧外，其中目標關鍵詞（即主打產品）的市場定位是決定中小企業網站是否成功的關鍵，能否把流量轉化為成交量的重要一環，是企業帶來目標客戶和訂單的訣竅。

 很多企業主或者企業站的專職SEO在選擇目標關鍵詞時多以最熱門的為主，如生產電風扇的企業可能選電風扇作為網站的目標關鍵詞，因為他們覺得熱門的關鍵詞，搜索的人會很多，帶來的流量會很大。但是他們同時也忽略了一點，熱門的東西同時競爭度也大。由于行業的特點不同，市場定位也不同，在前期的網站布局方面需要下一番功夫去斟酌，相對于其他網站（如圖片，電影，新聞，門戶類），中小型企業的目標關鍵詞選取會有些不同，做為企業站SEO目的是能否通過網絡能他們拓展業務，為企業帶來訂單為主，網站流量為副，根據瀟然孤雁飛的一些經驗企業站在選取目標關鍵詞時須注意以下幾個方面：

 1.從競爭度上去分析,不選最熱門，只選最合適。

 例如你是批量生產加工手機的企業，“手機”這個詞算是很熱門的，百度指數日均約4W，但是先不說SEO的難度有多大，從你的目標客戶的角度出發，這個詞就不太適合做你的網站目標關鍵詞。因為一般直接搜“手機”的基本都是個體用戶，而企業是做批量業務的，有沖突。而像“手機加工”等相關關鍵詞反而是你的目標客戶的最愛。

 2.從客戶角度出發換位思考。

 例如有一個想找手機OEM加工商的客戶，他不會直接輸入“手機”去搜索，一般會用“手機供應商”、“手機加工商”等詞語，這些詞語可能流量不是很大，百度指數也不會顯示數據，但是定位比較準確，給網站帶來的目標客戶準確度和質量都會比較好。

 3.從市場需求出發,不能憑空猜測，多做網絡調查。

 不管你SEO的站規模大小，作為一個企業的SEO人員，每做一個SEO站點的時候，最好還是做一份簡要的SEO方案，而在做方案之前，你可以去查找一些數據，作為你實施優化的依據。上面原則二選定的詞盡管是從客戶的角度出發，但有時候難免會帶一些主觀臆斷，所以就需要一些數據作為支撐。

 首先，你可以在各大搜索引擎搜索該詞，看一下結果信息的數量，競價廣告的企業類型(不僅是數量，類型很重要)，如果有和自己同類型的企業，而且數量在兩三家以上的，說明你的選擇完全正確;其次，你可以將你初步選定的幾個目標詞全部搜一遍，然后看一下靠前的自然排名里有沒有同類企業網站，如有的話可分析一下該網站的title和meta標簽，看是否與你的選擇相符，然后確定2個最適合的詞。

 通過以上這三個原則基本可以確定網站的目標關鍵詞，由于企業特性的原因，網站流量一般80%以上(我自己的站數據)基本來自目標關鍵詞，而長尾關鍵詞只占20%以下。所以目標詞的選取起決定性作用。

 至于剩下來的站內優化，關鍵詞密度，長尾詞關鍵詞的布置，內錨外鏈，文章更新、友情鏈接等SEO要素，只要有條不紊地按計劃執行，基于你的目標詞競爭性不是很大，一般1個月左右SEO方案就可以成功，網站會有不錯的排名。盡管你的詞不是最熱的，但是帶給企業的客戶數量和質量都很高。

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