網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)虛擬化探析

2 經(jīng)營(yíng)虛擬化

虛擬經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)在組織上突破有形的界限，雖有生產(chǎn)、行銷、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)等功能，但卻不必有完整地執(zhí)行這些功能的組織，僅保留企業(yè)中關(guān)鍵的功能，而將其他功能虛擬化———通過各種方式借助外力進(jìn)行整合彌補(bǔ)。這樣就可以在競(jìng)爭(zhēng)中既能最大效率地發(fā)揮企業(yè)有限的資源，又能以極強(qiáng)的結(jié)構(gòu)成本優(yōu)勢(shì)和機(jī)動(dòng)性完成諸如虛擬廣告、虛擬開發(fā)、虛擬生產(chǎn)、虛擬銷售等單個(gè)企業(yè)難以承擔(dān)的市場(chǎng)功能。經(jīng)營(yíng)虛擬化過程中企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向開放與合作。以往談及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，永恒的話題首推競(jìng)爭(zhēng)，特別是企業(yè)與企業(yè)之間單個(gè)實(shí)體的較量。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)引入以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為特征的電子商務(wù)（EC）以后，開放與合作變得與競(jìng)爭(zhēng)同等重要。EC突破了傳統(tǒng)商業(yè)的流轉(zhuǎn)程序和營(yíng)銷模式，每個(gè)企業(yè)根據(jù)自身實(shí)力，十分清楚地定位在自己能夠占有優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源的高效配置和最大節(jié)約。卓有遠(yuǎn)見的企業(yè)管理者認(rèn)識(shí)并利用這一最新市場(chǎng)規(guī)律，彼此結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟和信息伙伴關(guān)系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)合作雙方甚至多方的信息資源共享和利益分享。

跨國(guó)公司在企業(yè)經(jīng)營(yíng)虛擬化過程中的變化比較明顯，其生產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向復(fù)雜一體化和虛擬化。跨國(guó)公司正在使其在地理上分散的國(guó)外分支機(jī)構(gòu)和不完整的生產(chǎn)體系轉(zhuǎn)向區(qū)域性或全球性的一體化生產(chǎn)與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，尋求公司的“協(xié)同效應(yīng)”優(yōu)勢(shì)。并將不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)職能配置在公司整體需要而且最能發(fā)揮作用的國(guó)家或地區(qū)，形成跨國(guó)界的價(jià)值鏈。設(shè)在世界各地的跨國(guó)公司子公司與母公司、其他子公司相結(jié)合，構(gòu)成一個(gè)體系。在這個(gè)體系中，大量技術(shù)、資金、中間產(chǎn)品、服務(wù)的流動(dòng)不僅僅發(fā)生在母公司與國(guó)外子公司之間，越來越多地發(fā)生在國(guó)外子公司之間。母公司與國(guó)外子公司之間的區(qū)別愈來愈沒有意義，跨國(guó)公司更多的不再是一個(gè)層次結(jié)構(gòu)，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。而跨國(guó)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)并非是一個(gè)自我完善的封閉網(wǎng)絡(luò)，而是通過各種方式（如分包、許可協(xié)議、戰(zhàn)略聯(lián)盟）與其他公司保持密切的聯(lián)系，形成一個(gè)更大的公司外部網(wǎng)絡(luò)。跨國(guó)公司內(nèi)外兩大網(wǎng)絡(luò)相互滲透，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同構(gòu)成跨國(guó)公司的全球競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

2.1虛擬廣告

虛擬廣告指企業(yè)在廣告宣傳方面，通過網(wǎng)絡(luò)向顧客介紹本企業(yè)的產(chǎn)品，用以提高企業(yè)形象、創(chuàng)造企業(yè)風(fēng)格、行銷最新商品。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣告模式發(fā)生了全新的變化。與傳統(tǒng)的廣告宣傳方式相比較，虛擬廣告具有以下優(yōu)勢(shì)：

（1）它不僅擴(kuò)大了廣告的地域和時(shí)間范圍，突破了國(guó)界，為商品打入國(guó)際市場(chǎng)，尋找新客戶開辟了通道，而且成本低廉，省去了紙張印刷和發(fā)行費(fèi)用，也解脫了諸如電視、廣播、路牌等昂貴的時(shí)段和地段限制；

（2）它可以利用多姿多彩的聲音、照片和圖像等多媒體手段，令顧客身臨其境地看到產(chǎn)品的外貌及有關(guān)介紹，有興趣的用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)查取有關(guān)產(chǎn)品的各種資料并進(jìn)行提問，提出需要和建議，調(diào)用產(chǎn)品樣本等，以對(duì)感興趣的產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告速度快，時(shí)效性強(qiáng)，信息上網(wǎng)的瞬間便可發(fā)送到成千上萬遍布全球各地的用戶手上，宣傳效果更為有效。如溫州有一家小規(guī)模私營(yíng)化工企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)介紹自己的產(chǎn)品后，一年內(nèi)即給企業(yè)帶來的僅國(guó)外訂單就有幾百萬。

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