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分析360導(dǎo)航站真實流量 |
| 發(fā)布時間: 2012/9/12 14:18:12 |
最近Citron第三次發(fā)布針對奇虎360的質(zhì)疑，通過大量辨證式研究，得出結(jié)論：奇虎360要么沒有向華爾街如實交代其營收模式，要么就是存在財務(wù)欺詐。主頁廣告鏈接是奇虎360最大的收入來源。總營收為4750萬美元，有75%的廣告收入來自主頁hao.360.cn。其中通過各種辨證式研究分析了hao.360.cn導(dǎo)航網(wǎng)站的收入情況，對此我也感到很好奇，特地研究了下Citron是如何分析一個網(wǎng)站真實流量，并推測其收入的。先來看看Citron發(fā)布的360導(dǎo)航熱力分布圖（點擊看大圖）： （360主頁鏈接跟蹤熱點分布圖，點擊可看大圖）注：綠色（付費鏈接）：代表指向第三方網(wǎng)站的鏈接；紅色（站內(nèi)鏈接）：代表指向360.cn或qihoo.com的其他網(wǎng)頁；黃色（免費鏈接）：代表未被跟蹤的鏈接，免費鏈接。那么，如何分辨是付費、站內(nèi)還是自有鏈接呢？我就以360導(dǎo)航上的新浪和新浪微博為例，如下圖所示： 那么hao.360.cn的流量到底有多少呢？Citron通過Alexa、谷歌、CNZZ、Comscore和艾瑞對比分析了hao.360.cn的頁面流量。我們知道，網(wǎng)站做的越大、流量越大，這類工具網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確。通過Alexa分析 （360、2345、hao123通過Alexa用戶量對比）用Alexa分析一個網(wǎng)站數(shù)據(jù)，在業(yè)內(nèi)被廣泛采用，在此之前我利用Alexa詳細(xì)分析了盧松松、月光、牟長青的流量來源情況，通過閱讀這篇文章相信大家都熟悉如何利用Alexa了分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，在這里我就不多說了。Alexa訪問地址：http://www.alexa.com/通過谷歌分析網(wǎng)站流量因為hao.360.cn進入了谷歌的TOP1000，所以我們能很輕松的找到hao.360.cn的流量分布情況，如下圖所示。 （通過谷歌adplanner分析出hao.360.cn流量）谷歌的數(shù)據(jù)訪問網(wǎng)址：https://www.google.com/adplanner/而ComScore、CNZZ和艾瑞一般是統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是付費的，對普通站長意義不大，我在這里就不多做介紹了。當(dāng)研究的方法類似，大致是：綜合四家數(shù)據(jù)得出一個平均值，在于艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)作為對比，得出的結(jié)論是：艾瑞與奇虎什么關(guān)系，為什么得出了更低的頁面流量、滲透率等數(shù)據(jù)。寫在最后：我也只是推測Citron分析hao.360.cn導(dǎo)航網(wǎng)站的手法，和一些站長無關(guān)的我就沒寫上去了，通過本文我想傳達一個觀點：Alexa、adplanner和懂點HTML還是很有用的。
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