7月20日受速途網的邀請，我參加了一次“SMO營銷的浪潮”的YY語音分享，因為SMO是個新生事物，包括我在內的很多朋友對SMO是一知半解。只是因為我博客上裝了不少SMO類工具，所以丁道師就叫我分享一下我使用這些工具的一些感受吧。

 

我認為社會化媒體是什么呢

 

那么，首先談談什么是社會化媒體，我認為社會化媒體是什么呢，對普通站長而言，社會化媒體就是 新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人、豆瓣等等這些網站。

 

 

 

SMO給網站能夠帶來最直接的兩大需求

 

第一方面，關于流量，流量這東西好監控，能判斷出效果，但一般站長做的SMO只能帶來很少的流量，就目前來說，SMO帶來的流量效果遠不如SEO的效果。比如前段時間百度關閉了“微博搜索”功能，當時在微博上發一些熱門信息，如果帶個鏈接，能從百度帶來非常巨大的流量，但因為總所周知的原因，這功能就開了一段時間就關了。但我認為，搜索引擎的實時搜索一定未來搜索的一個趨勢。

 

第二，這是我認為SMO最重要的職能——就是“傳播”，如果不是頂級的營銷活動，傳播范圍不會那么廣，對中小站常來說每篇文章或產品被轉發十幾次算比較多的了，

 

很多人太注重從“社會化媒體”帶來的流量了，而沒有注重傳播，我認為SMO的初衷是應該注重“傳播”的效果，也就是用戶的分享、轉發和轉載。

 

這一方面雖然可能不會對網站產生立竿見影的效果，不能帶來大量流量，如果是轉載的話，可能對SEO優化也不利，但可能也是微乎其微。那我先買個關子 在一會我分享會講個例子，說明下傳播的作用。

 

SMO的優缺點

 

優點

 

1：方便其他用戶分享(傳播)，

 

2：方便自己分享(傳播)，中國的大部分網民喜歡看帖不回帖，一般的文章都是看看走人，哪怕只需點一下鼠標表示贊同和反對，他都懶得去點，更不用說讓他去提交分享了。大部分人都不知道“社會化分享”的原理，他們根本不知道文章旁邊的那個數字是干什么的。

 

所以說 多數網站裝了分享工具，裝了也只是個擺設，所以方便自己推廣也是需求之一。

 

缺點：

 

載入速度慢(或者服務器主機出問題都會影響我們網站的速度)、網站數據被出售(服務商發布的數據統計，都是從這里來的)、還有另一方面是他們可估算出對方網站的流量和數據。

 

但這些都是小問題，畢竟免費在用人家的東西嘛，總的來說，使用SMO工具的利大于弊的。

 

談談SMO的同質化和競爭問題

 

我認為功能同質化是不可避免的，首先，我們要認清一點就是，社會化分享，只是一個工具，是方便搭建網站與社會化媒體的橋梁。我們使用SMO類工具的目的是希望有人把內容、產品傳播出去。

 

而社會化網站就那么幾個，比如新浪微博、騰訊微博、人人、豆瓣，無論你怎么分享都離不開這幾個網站，所以說他們的功能同質化是無法避免的，因為最終分享源就是這幾個網站。

 

我覺得讓更多人使用你的網站，首要一點是要為這些站長提供實實在在的東西，比如大部分站長只關心流量，那么這些公司就應該想辦法為他們方便快捷的獲取流量。

 

第二，就是競爭問題。比如分享插件，剛剛興起的時候，我用的加網的，其實道理很簡單，我大部分獨立博主都在用加網，測試了下，發現加網的加載速度比較快，所以我就用了，沒太多原因。

 

最后，那么對于SMO插件服務商來說，比如“燈鷺”“加網”我認為在前期非常重要，也就是拉用戶階段，

 

一旦用戶用了某一項工具，很難換了。

 

首先改模板就是個麻煩事，假如我的博客如果在改的話，又要改十多個頁面、還要花幾個小時生成靜態頁，太麻煩，其次是分享數據導入的問題。

 

就是今年吧，他們的競爭我也有些體會，比如當初我用加網的，前面也說了跟風，后拉來bshare的工作人員找我了。當時跟我說了很多，大體是我們走的路線不同。差異化競爭吧，讓我使用它們的工具。

 

后面我就換成bshare的了，原因也很簡單。以后要是出什么問題，可以直接找到它們幫我解決。比較方便，所以就換了。俗稱“被公關了”。

 

如果現在我再換會加網，就比較難了，因為他們之間的數據根本不互通， 如果我換了合著以前的數據都沒了，那多少人愿意干呢?

 

還有燈鷺的也是個例子，之前我用的第三方評論我用的是評論啦、多說、友言的評論工具，用的比較亂。后來統一換成“燈鷺”的了，界面適用，支持自定義模板，同時產品速度較快，已經支持數據本地化功能，利于seo。

 

所以我覺得，如果產品能做導入其他工具的數據，那么他的站長中是非常有競爭力的。

 

寫在最后：