京東商城因百度關(guān)鍵詞推廣粘連jingdong.cn被判侵（案情）

發(fā)布時間: 2012/9/10 18:38:36

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【案情】京東橡膠公司是生產(chǎn)經(jīng)營橡膠產(chǎn)品的企業(yè)，w w w .jingdong .cn“京東橡膠網(wǎng)”是其依法經(jīng)營的網(wǎng)站。京東商務(wù)公司是w w w .360buy.com“京東商城”網(wǎng)站的經(jīng)營者。2011年9月，京東橡膠公司發(fā)現(xiàn)，在百度搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞“w w w .jingdong.cn”進(jìn)行搜索，獲得的第一項搜索結(jié)果為“京東商城”網(wǎng)站鏈接，右側(cè)有“推廣鏈接”字樣，點擊該鏈接則直接進(jìn)入網(wǎng)址為w w w .360buy.com的“京東商城”網(wǎng)站，百度搜索的第四項結(jié)果方為w w w .jingdong.cn“京東橡膠網(wǎng)”的鏈接。

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　　因此，京東橡膠公司將京東商務(wù)公司和百度公司一并訴至法院，要求二被告為其消除影響，并連帶賠償經(jīng)濟損失20萬元。

　　庭審中，京東商務(wù)公司辯稱，該公司確實參與了百度關(guān)鍵詞推廣服務(wù)，并將關(guān)鍵詞w w w .jingdong.cn添加至其百度推廣服務(wù)管理賬戶中。但其與京東橡膠公司不存在競爭關(guān)系，故即使存在上述情況，也未損害京東橡膠公司的權(quán)益。

　　百度公司辯稱，其提供百度推廣服務(wù)的過程中，未向京東商務(wù)公司推薦涉案關(guān)鍵詞，且已經(jīng)盡到合理的提醒及注意義務(wù)，主觀沒有過錯，因此不應(yīng)與京東商務(wù)公司承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　【分析】

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，京東橡膠公司和京東商務(wù)公司均通過各自經(jīng)營的網(wǎng)站對外宣傳、銷售其商品，故京東橡膠公司與京東商務(wù)公司在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域存在競爭關(guān)系。

　　京東橡膠公司作為“京東橡膠網(wǎng)”的經(jīng)營者，通過其經(jīng)營行為使其與網(wǎng)址w w w .jingdong.cn產(chǎn)生一定的指向性聯(lián)系，京東橡膠公司對“京東橡膠網(wǎng)”及網(wǎng)址w w w .jingdong.cn享有相關(guān)利益。京東商務(wù)公司的上述行為使得“京東商城”網(wǎng)站的相應(yīng)鏈接列為百度搜索結(jié)果的第一項，將導(dǎo)致本欲關(guān)注“京東橡膠網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)用戶錯誤地進(jìn)入“京東商城”網(wǎng)站，這攫取了京東橡膠公司的交易機會，繼而減少了京東橡膠公司就此交易機會應(yīng)獲得的經(jīng)濟利益。

　　同時，網(wǎng)絡(luò)用戶對“京東橡膠網(wǎng)”與“京東商城”網(wǎng)站的誤認(rèn)，亦模糊了京東橡膠公司與京東商務(wù)公司之間獨立經(jīng)營的關(guān)系，使京東橡膠公司損失了單獨積累商業(yè)信譽的機會，亦在客觀上弱化了“京東橡膠網(wǎng)”與w w w .jingdong.cn之間的聯(lián)系，給京東橡膠公司的商譽造成了消極影響。

　　所以，京東商務(wù)公司的行為有違誠實信用原則，損害了京東橡膠公司的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，京東商務(wù)公司應(yīng)承擔(dān)賠償損失、消除影響的侵權(quán)責(zé)任。

　　百度公司提供百度推廣服務(wù)時，在服務(wù)合同中以及添加關(guān)鍵詞過程中，均提示客戶應(yīng)避免添加侵犯他人權(quán)益的關(guān)鍵詞，已對其客戶給予必要的警示，并提供了權(quán)利人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時的維權(quán)途徑，未對京東商務(wù)公司進(jìn)行教唆和幫助，因此百度公司盡到了合理的注意義務(wù)，不應(yīng)與京東商城公司承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　宣判后，京東商務(wù)公司提起了上訴。

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